Soluciones de SEO local: consejos para mejorar el posicionamiento local

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¿Qué es el SEO Local?

El SEO local es el proceso de aumentar la presencia de su negocio en la búsqueda local para atraer más clientes. Siempre puedes contar con una Agencia de Marketing Online o un experto en diseño web. Pero sino aquí te damos unos consejos.

1. Reclama y optimiza tu perfil de empresa de Google

Todas las empresas pueden reclamar un perfil empresarial de Google gratuito, que es un listado local con información sobre su negocio. Una vez reclamado, la información que añadas a tu perfil empresarial puede aparecer en los resultados de búsqueda web de Google y en Google Maps.

Puedes reclamar tu perfil empresarial a través de Google My Business, la herramienta gratuita de Google para gestionar tu perfil de Google My Business.

A continuación te explico cómo hacerlo:

• Accede a Google My Business
• Haz clic en Gestionar ahora
• Accede a su cuenta de Google
• Busca el nombre de tu empresa
• Selecciona la empresa correcta
• Haz clic en Gestionar ahora

Después de reclamar, podrás gestionar tu perfil de empresa mediante Google My Business.

Hay muchos detalles y optimizaciones que puedes hacer aquí. Así que, con el fin de simplificar las cosas, vamos a echar un vistazo a las cinco optimizaciones más importantes que deberías hacer:

• Elegir el tipo de negocio correcto: Google divide los negocios en negocios de tienda, de área de servicios e híbridos. La información que introduzcas en la pestaña «Información» define cómo ve Google tu negocio. Si tu empresa sólo atiende a clientes en la dirección de tu negocio, como es el caso de una peluquería o una cafetería, establece tu dirección y deja vacío el campo de área de servicio. Si su empresa sólo realiza visitas o entregas a clientes, como es el caso de un fontanero o una peluquería móvil, borre la dirección y establezca su(s) área(s) de servicio. Si su negocio hace ambas cosas, añada su dirección y establezca su(s) área(s) de servicio.
• Elija la categoría de negocio adecuada: tiene muchas opciones aquí, y algunas de ellas son similares (por ejemplo, contable frente a censor jurado de cuentas). Tómate un minuto para examinar las opciones y elegir la más adecuada para ti.
• Añade el horario de atención al público: la gente no visitará o llamará a tu negocio si cree que está cerrado, por lo que es fundamental que indiques un horario de atención al público preciso. También debe hacer lo mismo con los horarios de los días festivos, para que la gente sepa si abre y cuándo lo hace durante los días festivos.
• Añade fotos: los negocios con fotos reciben un 42% más de solicitudes de direcciones en coche y un 35% más de clics en el sitio web, según Google. Así que asegúrese de añadir algunas.
• Añade tu sitio web – Es sorprendente (y frustrante) la cantidad de propietarios de negocios que no hacen esto. No sea uno de ellos.

2. Haz una investigación de palabras clave locales

Saber cómo los clientes locales buscan los productos o servicios que ofreces es la base del SEO local. Si conoces bien su sector y a sus clientes, es probable que tengas alguna idea de cómo lo hacen. Pero aún así es conveniente realizar una investigación de palabras clave para ampliar su alcance.

Por ejemplo, digamos que eres un fontanero en Campello. Probablemente no necesites hacer una investigación de palabras clave para saber que los clientes potenciales buscan cosas como:

• fontanero en campello
• fontanero

Pero la realidad es que la gente probablemente también está buscando lo que haces de otras maneras. Al centrarse sólo en palabras clave obvias como «fontanero en Campello», está dejando mucho trabajo escapar.

3. Optimizar las páginas de destino locales

Si ha comprobado que la gente busca los productos o servicios específicos que ofreces, probablemente deba crear páginas de destino dedicadas a ellos.

Por ejemplo, la gente no sólo busca «fontanero» sino también:

• instalación de calderas de gas
• sustitución de calderas
• instalación de baños

Tiene sentido tener páginas de aterrizaje para estos servicios. Pero, ¿cómo conseguir que se posicionen mejor en las búsquedas?

Buscando entres sus sinónimos y haciendo que aparezcan en nuestra página principal de dicho servicio y no caer en el key stuffing.

• reparación de calderas a precio fijo
• reparación de calderas de emergencia campello
• reparación de calderas
• reparación de calderas eléctricas
• reparación de calderas de gas cerca de mí
• reparación de calderas el mismo día

A partir de estas palabras clave, podemos ver que los buscadores probablemente están buscando reparadores que ofrezcan precios fijos en lugar de precios por hora. Los buscadores también quieren saber si ofrecemos reparación en el mismo día o no, los tipos de calderas que reparamos (eléctricas, de gas, etc.) y si hacemos llamadas de emergencia.

Toda esta información debería incluirse en la página de inicio.

4. Obtén citas y enlaces locales

Las citas locales son menciones del nombre, la dirección y el número de teléfono de tu negocio en línea. Fueron votados como el quinto factor de clasificación más importante para las consultas locales en el estudio de Moz de 2018.

Es probable que sean un poco menos importantes en estos días, pero todavía vale la pena obtenerlos por dos razones:

Ayudan a las personas a encontrar su negocio: el SEO local no se trata solo de optimizar para Google, sino también para otros motores de búsqueda que las personas pueden usar para encontrar su negocio, como Yelp, Bing, Facebook, Apple Maps y cualquier directorio específico de la industria.

Pueden seguir ayudándole a clasificarse: aunque son menos importantes de lo que eran antes, pueden seguir ayudándole a clasificarse.

Las básicas son:

• Bing
• Apple Maps
• Facebook
• Yelp
• Yellowpages
• Dunn & Bradstreet
• TomTom

5. Recuperar los enlaces perdidos

Los backlinks son un conocido factor de clasificación de Google, pero pueden ser difíciles de construir. Por lo tanto, es importante asegurarse de que ninguno de los enlaces que ya tiene se desperdicie. Para ello, puedes recuperar los enlaces a páginas de tu sitio que ya no existen.

Si no sabes como puedes contactar con nosotros.

6. Obtener más opiniones

Google dice que «las reseñas positivas y de alta calidad de sus clientes pueden mejorar la visibilidad de su negocio», y son el segundo factor de clasificación más importante del paquete de mapas, según el estudio de BrightLocal de 2020.

¿Cómo puede conseguir más reseñas? Simplemente preguntando.

Hay que tener un poco de cuidado con esto porque va en contra de las condiciones de Google ofrecer incentivos a los clientes a cambio de reseñas. Pero hay formas de aumentar la probabilidad de que un cliente deje una reseña sin incumplir las condiciones de Google.

7. Aparecer en las listas locales

Por ejemplo si buscas » El mejor restaurante de El Campello» y aparece un listado en el que no apareces pues intenta contactar con el propietario del blog y proponle aparecer.

8. Mantén su sitio actualizado y limpio

Tener un sitio poco saludable puede conducir a todo tipo de problemas de SEO. Esto es cierto tanto para el SEO local como para el nacional. Si Google no puede encontrar, rastrear, comprender e indexar tu contenido de manera eficiente, tiene problemas.

Puede vigilar la salud de su sitio con la Auditoría del sitios gratuitos Online, que puede programar para que rastree su sitio regularmente en busca de más de 100 problemas.

Estos son algunos de los errores que analiza:

• Páginas rotas (4XX)
• Etiquetas de título faltantes o vacías
• Enlaces externos rotos
• Páginas huérfanas (es decir, páginas sin enlaces internos)