Briefing: pilares básicos
Es un concepto que se utiliza en multitud de sectores y que habrás oído mil veces si estás en contacto con alguna empresa de marketing o diseño. En su traducción más sencilla, es un informe.
A grandes rasgos, un briefing es un resumen con suficiente información para crear o adoptar un plan estratégico posterior. De él depende el desarrollo de una marca, tanto comercial como social.
No hay una manera perfecta de redactar o crear un briefing con nuestros clientes. En realidad, es un tema bastante personal y cada pareja agencia-cliente debe tener uno distinto. Nosotros solemos utilizar lo que llamamos “6 pilares básicos”, a los que agregamos los análisis y preguntas que creemos necesarias en cada caso:
– Descripción actual y personal de la marca/empresa.
– Información histórica: qué has estado haciendo hasta ahora.
– Público: actual, posible y futuro.
– Producto: qué, cómo, cuánto, puntos fuertes y débiles.
– Objetivos: qué queremos obtener
– Plan sugerido a priori: planes, inversiones, acciones y tiempos.