Briefing: pilares básicos

 

Es un concepto  que se utiliza en multitud de sectores y que habrás oído mil veces si estás en contacto con alguna empresa de marketing o diseño. En su traducción más sencilla, es un informe.

A grandes rasgos, un briefing es un resumen con suficiente información para crear o adoptar un plan estratégico posterior.  De él depende el desarrollo de una marca, tanto comercial como social.

No hay una manera perfecta de redactar o crear un briefing con nuestros clientes. En realidad, es un tema bastante personal y cada pareja agencia-cliente debe tener uno distinto. Nosotros solemos utilizar lo que llamamos “6 pilares básicos”, a los que agregamos los análisis y preguntas que creemos necesarias en cada caso:

 

–        Descripción actual y personal de la marca/empresa.

–        Información histórica: qué has estado haciendo hasta ahora.

–        Público: actual, posible y futuro.

–        Producto: qué, cómo, cuánto, puntos fuertes y débiles.

–        Objetivos: qué queremos obtener

–        Plan sugerido a priori: planes, inversiones, acciones y tiempos.